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近5年“流量入口选择”与高价域名坚挺之间的逻辑

2018-10-08 19:58:36

若干年前互联网圈中有人曾说过,“一个好的域名可以省下90%的广告费”。现在做的风生水起的互联网企业,多数都有斥重金购买域名的经历。例如,京东3000多万买JD品牌域名、小米公司2000多万买MI域名等等。百度统计流量研究院近5年的流量数据报告揭示:高价域名背后的逻辑是人们喜欢通过域名直接访问网站。


智能手机的普及率越来越高、移动互联网的发展狂飙猛进、手机里安装的APP越来越多,但是这些变化是否影响了用户使用域名访问网站?我们通过“流量”这一指标,来分析近5年“流量入口选择”的变化。


百度统计流量研究院提供覆盖超过150万的站点流量分析。“流量入口选择”专注分析不同入口带来的浏览量占比,帮助业界及时了解互联网行业基本数据分布和趋势。

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图:2017年流量入口选择情况

网站上流量的来源分布情况,主要包括通过域名直接访问、搜索引擎和外部链接等。我们统计了2013年1月1日到2017年12月31日共60个月期间通过域名直接访问带来的浏览量占比情况,数据统计结果显示:

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从图中可以看出,自2013年至今通过域名直接访问网站带来的浏览量占比稳中有升,并没有受到移动互联网太大的冲击。

我们同时统计了“流量入口选择”所有渠道的浏览量占比情况,得到如下数据:

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由此看到,但是随着移动互联网的发展,这些高价域名背后的逻辑依然成立。


2014年——2017年,连续4年40%以上的浏览量来自域名直接访问网站;


近3年,外链访问网站的浏览量几乎没有太大的变化;


近4年,搜索引擎访问网站的浏览量,持续增加;


近5年,导航网站带来的浏览量,持续下降;


近5年,通过社会化媒体访问网站带来的浏览量始终不超过3%,并有下降趋势。


近5年的网站流量数据显示,高价域名的逻辑依然成立。我们国内的情况,如此。国外情况如何?1月23日,Donuts注册局宣布以500,000美元的价格出售home.loans,成为目前为止最贵的新顶级域名。home.loans凭借“房屋贷款”的极具商业价值的含义易主终端。购买方是 Home.Loans LLC 创始人兼首席执行官 Blake Janover。不论中外,深谙域名价值的企业懂得:域名是品牌的一部分,更是用户获得品牌认知、选择访问网站的第一流量入口。


(引自:Donuts注册局)